Larasati, Larasati (2026) PENGARUH REPUTASI MEREK, INFLUENCER MARKETING DAN RATING ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE LIBERICA PALEMBANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PGRI PALEMBANG.
![[img]](http://eprints.univpgri-palembang.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (107kB) |
|
Text
ABSTRAK .pdf Download (145kB) |
|
Text
BAB I .pdf Download (292kB) |
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (217kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh reputasi merek, Influencer Marketing, dan Rating Online terhadap keputusan pembelian konsumen Cafe Liberica Palembang. Penelitian dilatarbelakangi oleh pentingnya faktor-faktor pemasaran digital dalam membentuk keputusan pembelian konsumen di tengah persaingan industri kuliner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 98 konsumen Cafe Liberica Palembang yang dipilih menggunakan teknik Accidental Sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Sebelum pengujian hipotesis, data diuji melalui uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik untuk memastikan kelayakan model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Reputasi Merek (Sig. 0,035 < 0,05) dan Rating Online (Sig. 0,009 < 0,05) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Influencer Marketing (Sig. 0,917 > 0,05) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, variabel ketiga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig. 0,009. Koefisien determinasi (R²) sebesar 11,4%, yang menunjukkan kemampuan model dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis dengan uji F diperoleh 0,009. Temuan ini menunjukkan pentingnya reputasi merek dan rating online dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian Reputasi Merek, Influencer Marketing dan Rating Online secara simultan berpengaruh terhadap variabel Keputusan pembelian untuk hipotesis ketiga (H3) Kata Kunci : Reputasi Merek, Influencer Marketing dan Rating Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen | |||||||||
| Depositing User: | Repo User 31 | |||||||||
| Date Deposited: | 21 Aug 2026 07:12 | |||||||||
| Last Modified: | 21 Aug 2026 07:12 | |||||||||
| URI: | http://eprints.univpgri-palembang.ac.id/id/eprint/7536 |
Actions (login required)
 |
View Item |